Проектът MOMarCEt набляга на овластяването на майките да научат за кръговата икономика и генерирането на иновативни идеи и предприятия, които опазват околната среда. По-конкретно, според Европейския парламент, ЕС произвежда повече от 2,1 милиарда тона отпадъци всяка година. Индустрията за грижа за бебета/дете играе ключова роля за производството на отпадъци (напр. пелени и кърпички за еднократна употреба, дрехи, играчки, продукти за кърмене или опаковки за храни, мебели и др.). Индустрията за грижа за бебета/дете има вредни последици за околната среда: i) консумирани са около 33 милиарда бебешки пелени за еднократна употреба, което води до 6 731 000 тона отпадъци годишно, ii) консумирани са около 68 милиарда индивидуални мокри кърпички, което се равнява на 511 000 тона отпадъци годишно (Екологичните и икономически разходи за менструални продукти за еднократна употреба, бебешки пелени и мокри кърпички, 2019 г.), iii) Производството на пелени за еднократна употреба изисква също над 1,3 милиона тона дървесна маса, 75 000 тона пластмаса и 20 000 тона материали на петролна основа годишно. iv) световният пазар на играчки произвежда над 100 милиона тона пластмасови отпадъци всяка година, голяма част от които се озовават на сметища и в океаните (playitgreen.com, 2020 г.) v) производството на пластмасови играчки и други бебешки продукти допринася за емисиите на парникови газове и замърсяването. vi) транспортирането на бебешки продукти също допринася за въздействието върху околната среда. Тези числа показват важността както на това потребителите да бъдат осведомени за последиците от техния избор върху околната среда, с цел да променят отношението си и да им помогнат да правят по-съзнателни и устойчиви избори, така и на значителната роля на трансформирането на тази индустрия чрез кръгова икономика към по-устойчива. Производството и транспортирането на всички тези продукти също допринасят за емисиите на парникови газове и замърсяването на водите. Това следователно има ефект върху изменението на климата. Целта за овластяване на жените е свързана с факта, че в повечето страни жените са основните болногледачи на бебета/деца, следователно те са основните потребители на продукти от индустрията за грижа за бебета/деца. Освен това проектът признава значението на насърчаването на равенството между половете в предприемачеството. Докато в повечето страни жените са основните болногледачи на бебета/деца, те са и основната група, която е засегната от грижите за бебета/деца по време на кариерата си. Според проучването „Make mothers matter“, 17% от жените напускат работата си, когато станат майки, а по-голям процент намаляват работното си време от работа на пълен работен ден на работа на непълен работен ден. Според Евростат, 2/5 от домакинствата с деца под 3 години имат само един работещ родител, 1/5 имат и двамата работещи родители, но единият от тях е само на непълен работен ден, а 7% от тях нямат работещ член на семейството. Проучването разкрива също, че обикновено майката е тази, която напуска работа или намалява работата си на пълен работен ден на непълен работен ден. Освен това, проучване на Make mothers matter (2020 г.) подчертава, че по-малко от 1/5 от майките се връщат на работа на пълен работен ден през първите три години след отпуска по майчинство. Европейската комисия съобщава, че само 30% от предприемачите и 32% от икономическите лидери в ЕС са жени. EIT подчертава, че само 18,4% от основателите на стартиращи фирми са жени. Освен това, самонаетите жени изпитват сериозни разлики между половете и могат да печелят от 30% до 40% по-малко от мъжете. Проектът MOMarCEt има за цел да се справи с тези неотложни предизвикателства и да предложи иновативна методология за овластяване на зелените и предприемачески умения на майките към по-устойчива кръгова индустрия за грижи за бебета/дете, адаптирана към техните нужди.