Το έργο MOMarCEt δίνει έμφαση στην ενδυνάμωση των μητέρων ώστε να μάθουν για την κυκλική οικονομία και στη δημιουργία καινοτόμων ιδεών και επιχειρήσεων που προστατεύουν το περιβάλλον. Πιο συγκεκριμένα, σύμφωνα με το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο, η ΕΕ παράγει περισσότερους από 2,1 δισεκατομμύρια τόνους αποβλήτων κάθε χρόνο. Η βιομηχανία βρεφικής/παιδικής φροντίδας παίζει κρίσιμο ρόλο στην παραγωγή αποβλήτων (π.χ. πάνες και μαντηλάκια μιας χρήσης, ρούχα, παιχνίδια, προϊόντα για θηλασμό ή συσκευασίες τροφίμων, έπιπλα κ.λπ.). Η βιομηχανία φροντίδας βρεφών/παιδιών έχει επιβλαβείς επιπτώσεις στο περιβάλλον: i) καταναλώθηκαν περίπου 33 δισεκατομμύρια πάνες μιας χρήσης για μωρά, με αποτέλεσμα 6.731.000 τόνους αποβλήτων ετησίως, ii) καταναλώθηκαν περίπου 68 δισεκατομμύρια ατομικά υγρά μαντηλάκια, που ισοδυναμούν με 511.000 τόνους αποβλήτων ετησίως (Το περιβαλλοντικό και οικονομικό κόστος των προϊόντων περιόδου μιας χρήσης, των πάνες και των υγρών μαντηλιών για μωρά, 2019), iii) Η παραγωγή πάνες μιας χρήσης απαιτεί επίσης πάνω από 1,3 εκατομμύρια τόνους χαρτοπολτού, 75.000 τόνους πλαστικού και 20.000 τόνους υλικών με βάση το πετρέλαιο ετησίως. iv) η παγκόσμια αγορά παιχνιδιών παράγει πάνω από 100 εκατομμύρια τόνους πλαστικών αποβλήτων κάθε χρόνο, πολλά από τα οποία καταλήγουν σε χώρους υγειονομικής ταφής και στους ωκεανούς (playitgreen.com, 2020) v) η παραγωγή πλαστικών παιχνιδιών και άλλων προϊόντων για μωρά συμβάλλει στις εκπομπές αερίων του θερμοκηπίου και στη ρύπανση. vi) η μεταφορά προϊόντων για μωρά συμβάλλει επίσης στις περιβαλλοντικές επιπτώσεις. Αυτοί οι αριθμοί υποδεικνύουν τη σημασία τόσο της ενημέρωσης των καταναλωτών για τα αποτελέσματα των επιλογών τους στο περιβάλλον, με στόχο την αλλαγή της στάσης τους και την υποβοήθηση τους σε πιο συνειδητές και βιώσιμες επιλογές, όσο και του σημαντικού ρόλου του μετασχηματισμού αυτού του κλάδου μέσω μιας κυκλικής οικονομίας σε έναν πιο βιώσιμο. Η παραγωγή και η μεταφορά όλων αυτών των προϊόντων συμβάλλουν επίσης στις εκπομπές αερίων του θερμοκηπίου και στη ρύπανση των υδάτων. Αυτό έχει κατά συνέπεια επιπτώσεις στην κλιματική αλλαγή. Ο στόχος της ενδυνάμωσης των γυναικών σχετίζεται με το γεγονός ότι οι γυναίκες, στις περισσότερες χώρες, είναι οι βασικές φροντιστές βρεφών/παιδιών, επομένως είναι οι κύριες καταναλώτριες προϊόντων της βιομηχανίας φροντίδας βρεφών/παιδιών.Επιπλέον, το έργο αναγνωρίζει τη σημασία της προώθησης της ισότητας των φύλων στην επιχειρηματικότητα. Ενώ οι γυναίκες, στις περισσότερες χώρες, είναι οι βασικές φροντιστές βρεφών/παιδιών, είναι επίσης η κύρια ομάδα που επηρεάζεται από τη φροντίδα βρεφών/παιδιών κατά τη διάρκεια της επαγγελματικής τους πορείας. Σύμφωνα με τη μελέτη Make mothers matter, το 17% των γυναικών εγκαταλείπουν την εργασία τους όταν γίνονται μητέρες και ένα μεγαλύτερο ποσοστό μειώνει τις ώρες εργασίας του από θέσεις πλήρους απασχόλησης σε μερική απασχόληση. Σύμφωνα με την Eurostat, τα 2/5 των νοικοκυριών με παιδιά κάτω των 3 ετών έχουν μόνο έναν εργαζόμενο, το 1/5 έχουν και τους δύο γονείς να εργάζονται, αλλά ο ένας μόνο με μερική απασχόληση και το 7% αυτών δεν έχει κανένα εργαζόμενο μέλος της οικογένειας. Η μελέτη αποκαλύπτει επίσης ότι συνήθως η μητέρα είναι αυτή που εγκαταλείπει την εργασία της ή μειώνει την πλήρη απασχόληση της σε μερική. Επιπλέον, μια μελέτη του Make mothers matter (2020) υπογραμμίζει ότι λιγότερες από το 1/5 των μητέρων επιστρέφουν στην πλήρη απασχόληση τα πρώτα τρία χρόνια μετά την άδεια μητρότητας. Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή αναφέρει ότι μόνο το 30% των επιχειρηματιών και το 32% των οικονομικών ηγετών στην ΕΕ είναι γυναίκες. Το EIT υπογραμμίζει ότι μόνο το 18,4% των ιδρυτών νεοσύστατων επιχειρήσεων είναι γυναίκες. Επιπλέον, οι αυτοαπασχολούμενες γυναίκες αντιμετωπίζουν σοβαρά χάσματα μεταξύ των φύλων και μπορεί να κερδίζουν 30% έως 40% λιγότερο από τους άνδρες. Το έργο MOMarCEt στοχεύει στην αντιμετώπιση αυτών των επειγουσών προκλήσεων και στην πρόταση μιας καινοτόμου μεθοδολογίας για την ενδυνάμωση των πράσινων και επιχειρηματικών δεξιοτήτων των μητέρων προς μια πιο βιώσιμη κυκλική βιομηχανία φροντίδας βρεφών/παιδιών προσαρμοσμένη στις ανάγκες τους.